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2024.03.30
堅守行業(yè)專研科技 貓人集團：讓生活更舒適，讓生命更溫暖
隨著消費品質(zhì)的升級和“悅己”經(jīng)濟市場需求的日益凸顯，內(nèi)衣行業(yè)也在不斷迭代發(fā)展。貓人集團——這家歷經(jīng)數(shù)十年風雨洗禮的內(nèi)衣企業(yè)，正以其獨特的品牌魅力和創(chuàng)新實力，持續(xù)推動著行業(yè)發(fā)展與變革。
貓人集團創(chuàng)立26年來，致力于打造親膚、時尚、舒適的內(nèi)衣產(chǎn)品，從1998年初代產(chǎn)品進入大眾視野；到2016年全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，完成數(shù)字化、電商化轉(zhuǎn)型；再到2023年新一輪品牌升級，線上平臺銷量創(chuàng)下新高，全網(wǎng)GMV超過110億，成為首個百億級科技內(nèi)衣品牌?？萍純?nèi)衣全球銷量領(lǐng)先……貓人集團以“特立獨行，敢為天下先”的創(chuàng)新活力，正在向“全球內(nèi)衣第一品牌”的目標努力前行。
“讓生活更舒適，讓生命更溫暖”——一直以來都是貓人集團的目標與堅守。貓人集團營銷副總裁周潔在接受采訪時表示，“我們希望貓人的產(chǎn)品可以進入到每個家庭，并代表著中國內(nèi)衣界的最高水平，走上國際舞臺，引領(lǐng)世界風潮。”
專注內(nèi)衣領(lǐng)域 以科技賦能舒適生活
自創(chuàng)立之初貓人便專注于內(nèi)衣領(lǐng)域，談到選擇的初衷時周潔表示，這是源于貓人集團創(chuàng)始人游林初為人父時的感悟。游林在尋找優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)衣的過程中發(fā)現(xiàn)了市場空白，于是便開始致力于打造一個好的內(nèi)衣品牌。
“內(nèi)衣與外裝最大的不同是非常注重面料的選擇，是對面料功效強剛需的這樣一個品類。”也正是由于兒童內(nèi)衣在面料和供應鏈上的挑戰(zhàn)度較高，貓人決定先從成人內(nèi)衣入手。 進入市場初期，貓人便將重點鎖定在面料的選擇上。面料的品質(zhì)是決定內(nèi)衣質(zhì)量的關(guān)鍵因素之一。圍繞著“專研科技內(nèi)衣”的定位，貓人持續(xù)加大科研投入，提升自研能力。“貓人每年的研發(fā)投入占年營收的5%—8% ，幾乎是行業(yè)平均水平的3—4倍。”周潔說。 成立至今，貓人自主研發(fā)了貓人熱力絨、輕燃衣、熱八度、蜂巢杯、科技家居服等科技內(nèi)衣產(chǎn)品，推出第一代萊卡棉內(nèi)衣，通過自研編織技術(shù)和染色技術(shù)，解決了傳統(tǒng)滌綸易掉色等問題。 憑借對內(nèi)衣領(lǐng)域的專注、對消費者需求的敏銳洞察以及持續(xù)的創(chuàng)新投入，貓人實現(xiàn)了連續(xù)多年的高增長，“第一，我們會維護好存量用戶，就是那些跟著我們26年的消費者，通過會員體系來維護他們的消費體驗。比如新品上市首發(fā)、會員答謝等等，讓他們持續(xù)感受到品牌的關(guān)注。第二就是對于新用戶的洞察，我們一直在嘗試跟年輕用戶在對話，我覺得他們是一個媒介。第三就是營銷多元化我們整體包裝體系的升級跟品牌語言的表達，讓大家感受到我們是一個新潮品牌。”周潔總結(jié)到。 關(guān)注持續(xù)成長 以全新聲量揚帆出海 面對瞬息萬變的市場環(huán)境和消費者的多樣化需求，貓人集團以“做讓用戶感動的產(chǎn)品”為目標，通過不斷創(chuàng)新、不斷超越，始終保持著品牌的生命力和競爭力。但在企業(yè)發(fā)展過程中，也有亟需解決的問題逐漸浮現(xiàn)。 首先，“產(chǎn)品力的提升是一個核心問題”，周潔說。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，需要不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和顏值，以滿足多個場景的穿搭需求。這要求企業(yè)在供應鏈的制造上具備新的科技和研發(fā)能力，確保自己設計自己生產(chǎn)的能力，從而回歸到消費者產(chǎn)品力的提升上。為了實現(xiàn)這一目標，貓人集團正在積極探索一片式設計的剪裁等創(chuàng)新方式，以期在內(nèi)衣領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。 其次，是人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化問題。作為一家發(fā)展了26年的民營企業(yè)，貓人集團面臨著新的市場需求和組織能力的挑戰(zhàn)。為了支撐企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要引入新的力量并加速現(xiàn)有員工的成長。因此，在積極引進新力量的同時，貓人也注重加速現(xiàn)有員工的成長和發(fā)展，為企業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新活力。 如今，隨著可持續(xù)性內(nèi)衣市場的增長和消費者多元化接受度提升，貓人集團再次站在了行業(yè)的前沿。“我覺得隨著觀念的轉(zhuǎn)變、對健康生活方式的追求，消費者的意識也在逐漸改變，現(xiàn)在大家會愿意在內(nèi)衣上面去投入更多，所以這對我們做內(nèi)衣的服裝品牌來講的話，就是順勢而為，想辦法把這意識變成好的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。” 展望未來，貓人集團以“2025年實現(xiàn)300億GMV！ 2030年沖擊1000億GMV”為愿景，以“改變體感﹐讓生活更舒適——這件事我們要做一輩子”為目標，繼續(xù)堅定不移地專研內(nèi)衣科技，“我們希望可以收獲更多的用戶，也希望能做超出期待的產(chǎn)品，讓品牌能代表中國制造業(yè)的水平，走出國門，走到全世界。”
